Raporti special i kozmetikës: Rritja e produkteve vendase, optimiste për zhvillimin e kozmetikës vendase
1. Industria kineze e kozmetikës është në rritje
1.1 Industria e kozmetikës në tërësi ruan një trend në rritje
Përkufizimi dhe klasifikimi i kozmetikës.Sipas Rregullores për Mbikëqyrjen dhe Administrimin e Kozmetikës (botimi 2021), kozmetika i referohet produkteve kimike të përditshme industriale që aplikohen në lëkurë, flokë, thonjtë, buzët dhe sipërfaqe të tjera të trupit të njeriut duke fërkuar, spërkatur ose mjete të tjera të ngjashme për këtë qëllim. të pastrimit, mbrojtjes, zbukurimit dhe modifikimit.Kozmetika mund të ndahet në kozmetikë speciale dhe kozmetike të zakonshme, ndër të cilat kozmetika speciale i referohet atyre që përdoren për ngjyrën e flokëve, perm, njolla dhe zbardhje, krem kundër diellit, parandalimin e rënies së flokëve dhe kozmetikë që pretendojnë efekte të reja.Shkalla e tregut global të kozmetikës tregon një prirje të përgjithshme rritjeje.Sipas Institutit të Kërkimeve Ekonomike të Kinës, nga viti 2015 deri në vitin 2021, tregu global i kozmetikës u rrit nga 198 miliardë euro në 237.5 miliardë euro, me një CAGR prej 3.08% gjatë periudhës, duke ruajtur një trend të përgjithshëm rritjeje.Midis tyre, madhësia e tregut global të kozmetikës ra në vitin 2020, kryesisht për shkak të ndikimit të COVID-19 dhe faktorëve të tjerë, dhe madhësia e tregut u rikuperua në vitin 2021.
Azia e Veriut ka pjesën më të madhe të tregut global të kozmetikës.Kina nga industria, sipas të dhënave nga instituti në vitin 2021, rajoni i Azisë së Veriut, Amerikës së Veriut, Evropës në tregun global të kozmetikës përbën respektivisht 35%, 26% dhe 22%, që ka më shumë se një e treta e Azisë veriore të llogaritur. .Është e qartë se tregu global i kozmetikës është i përqendruar kryesisht në rajone të zhvilluara ekonomikisht, ku Azia Veriore, Amerika e Veriut dhe Evropa zënë më shumë se 80% të totalit.
Shitjet totale me pakicë të produkteve kozmetike në Kinë kanë ruajtur një rritje relativisht të shpejtë dhe do të kenë akoma atribute të rritjes së lartë në të ardhmen.Sipas Byrosë Kombëtare të Statistikave, nga viti 2015 deri në vitin 2021, shitjet totale me pakicë të produkteve kozmetike në Kinë u rritën nga 204.94 miliardë juanë në 402.6 miliardë juanë, me një CAGR prej 11.91% gjatë periudhës, që është më shumë se tre herë mesatarja norma vjetore e rritjes komplekse të tregut global të kozmetikës në të njëjtën periudhë.Me zhvillimin e ekonomisë sociale, kërkesa për kozmetikë po bëhet gjithnjë e më e zakonshme dhe kanali i shitjes së produkteve kozmetike po bëhet gjithnjë e më i larmishëm.E gjithë shkalla e tregut të kozmetikës është rritur me shpejtësi vitet e fundit.Në vitin 2022, me epideminë e përsëritur të COVID-19 dhe bllokimin në shkallë të gjerë në disa zona, logjistika e brendshme dhe operacionet offline u prekën dhe shitjet me pakicë të kozmetikës në Kinë ranë paksa, me shitjet totale vjetore me pakicë të kozmetikës që arritën në 393.6 miliardë juanë. .Në të ardhmen, me rimëkëmbjen pas epidemisë dhe rritjen e kozmetikës Guochao, industria vendase e kozmetikës do të vazhdojë të zhvillohet me cilësi të lartë dhe shkalla e kozmetikës kineze pritet të ruajë rritje të lartë.
Produktet e kujdesit për lëkurën, produktet e kujdesit të flokëve dhe grimi janë tre segmente të rëndësishme të tregut të kozmetikës, ndër të cilat produktet e kujdesit të lëkurës zënë vendin e parë.Të dhënat nga Instituti i Kërkimeve Ekonomike të Kinës tregojnë se në tregun global të kozmetikës në vitin 2021, produktet e kujdesit për lëkurën, produktet e kujdesit për flokët dhe grimi do të përbëjnë përkatësisht 41%, 22% dhe 16%.Sipas Frost & Sullivan, produktet e kujdesit të lëkurës, produktet e kujdesit për flokët dhe grimi do të përbëjnë përkatësisht 51.2 për qind, 11.9 për qind dhe 11.6 për qind të tregut kinez të kozmetikës në vitin 2021. Në përgjithësi, në tregun vendas dhe të huaj të kozmetikës, produktet e kujdesit të lëkurës zënë pozicionin kryesor, pjesa e tregut të brendshëm është më shumë se gjysma.Dallimi është se produktet vendase për kujdesin e flokëve dhe grimi zënë një proporcion të ngjashëm, ndërsa në tregun global të kozmetikës, produktet e kujdesit të flokëve zënë gati 6 pikë përqindje më shumë se grimi i krahasimit.
1.2 Shkalla e kujdesit të lëkurës në të gjithë vendin tonë vazhdon të rritet
Shkalla e tregut kinez të kujdesit për lëkurën vazhdon të rritet dhe pritet të kalojë 280 miliardë juanë në vitin 2023. Sipas iMedia Research, nga viti 2015 në 2021, madhësia e tregut të kujdesit të lëkurës në Kinë u rrit nga 160.6 miliardë juanë në 230.8 miliardë juanë, me një CAGR prej 6.23 për qind gjatë periudhës.Në vitin 2020, për shkak të ndikimit të COVID-19 dhe faktorëve të tjerë, shkalla e tregut kinez të kujdesit të lëkurës u ul, dhe në vitin 2021, kërkesa u lirua gradualisht dhe shkalla u kthye në rritje.Imedia Research parashikon që nga viti 2021 deri në vitin 2023, tregu i kujdesit të lëkurës në Kinë do të rritet me një normë mesatare vjetore të rritjes komplekse prej 10.22% dhe do të rritet në 280.4 miliardë juanë në vitin 2023.
Në vendin tonë produktet e kujdesit të lëkurës janë të ndryshme dhe disperse, kremi i fytyrës, emulsioni janë produkte të përdorura zakonisht.Sipas iMedia Research, në vitin 2022, konsumatorët kinezë përdorën produkte për kujdesin e lëkurës me shkallën më të lartë të përdorimit të kremit dhe locionit, me 46.1% të konsumatorëve duke përdorur krem dhe 40.6% duke përdorur losion.Së dyti, pastruesi i fytyrës, kremi i syve, toneri dhe maska janë gjithashtu produktet më të përdorura nga konsumatorët, duke zënë më shumë se 30%.Me përmirësimin e standardeve të jetesës së njerëzve, ata kanë kërkesa më të larta për pamjen e jashtme, rritje të kërkesës për kujdesin e lëkurës si mirëmbajtja dhe anti-plakja, dhe kërkesa më të rafinuara për produktet e kujdesit të lëkurës, gjë që promovon industrinë e kujdesit të lëkurës për të vazhduar zhvillimin inovativ në segmente të ndryshme. , dhe produkte më të larmishme dhe funksionale.
1.3 Shkalla e rritjes së shkallës së kozmetikës kineze është relativisht e ndritshme
Tregu i kozmetikës në Kinë ruan rritje të shpejtë dhe është më mbresëlënës se industria e kujdesit të lëkurës.Sipas iMedia Research, nga viti 2015 deri në vitin 2021, tregu i kozmetikës në Kinë u rrit nga 25.20 miliardë juanë në 44.91 miliardë juanë, me një CAGR prej 10.11%, shumë më i lartë se shkalla e rritjes së tregut të kujdesit të lëkurës në të njëjtën periudhë.Ngjashëm me produktet e kujdesit të lëkurës, tregu i kozmetikës në Kinë u prek nga epidemia në vitin 2020 dhe shkalla e të gjithë vitit ra me 9.7%.Për shkak se epidemia pati një ndikim më të madh në kërkesën për kozmetikë, ndërsa kërkesa për kujdesin e lëkurës ishte relativisht e qëndrueshme, madhësia e tregut të kozmetikës ra më shumë se ajo e tregut të kujdesit të lëkurës në atë vit.Nga viti 2021, parandalimi dhe kontrolli i epidemisë gradualisht u bë normale, dhe në vitin 2023, Kina zbatoi tubin e klasës B dhe B për koronavirusin e ri.Ndikimi i epidemisë u qetësua gradualisht dhe kërkesa e banorëve për kozmetikë u përmirësua.Imedia Research parashikon që tregu i kozmetikës në Kinë do të arrijë në 58.46 miliardë juanë në vitin 2023, me një normë rritjeje të përbërë prej 14.09% nga 2021 në 2023.
Shkalla e përdorimit të produktit të fytyrës, qafës dhe buzëve është shumë e lartë në vendin tonë.Sipas iMedia Research, produktet e fytyrës dhe qafës, duke përfshirë fondatinën, kremin BB, pudrën e lirshme, pudrën dhe pudrën shtrënguese, janë produktet e grimit më të përdorura nga konsumatorët kinezë në vitin 2022, duke zënë 68.1 për qind të totalit.Së dyti, përdorimi i produkteve të buzëve si buzëkuq dhe shkëlqim buzësh ishte gjithashtu i lartë, duke arritur në 60.6%.Pavarësisht kërkesës për të veshur maska gjatë pandemisë, përdorimi i produkteve të buzëve ka mbetur i lartë, duke reflektuar rëndësinë e ngjyrosjes së buzëve në krijimin e një pamjeje të përgjithshme.
1.4 Rritja e shpejtë e kanaleve online ndihmon zhvillimin e industrisë
Kanali i tregtisë elektronike është bërë kanali i parë i madh i tregut kinez të kozmetikës.Sipas Institutit të Kërkimeve të Industrisë Ekonomike të Kinës, në vitin 2021, shitjet e tregtisë elektronike, supermarketeve dhe supermarketeve do të përbëjnë përkatësisht 39%, 18% dhe 17% të tregut të kujdesit të bukurisë në Kinë.Me popullaritetin e shpejtë të internetit dhe rritjen e platformave të shkurtra video si Douyin Kuaishou, markat e kozmetikës brenda dhe jashtë vendit kanë hapur paraqitjen e tyre në internet.Kombinuar me ndryshimin e përshpejtuar të zakoneve të konsumit të banorëve të shkaktuar nga epidemia, kanalet e e-commerce janë zhvilluar fuqishëm.Në vitin 2021, përqindja e shitjeve të kanaleve të tregtisë elektronike në tregun e kujdesit të bukurisë në Kinë u rrit me rreth 21 pikë përqindjeje krahasuar me vitin 2015 dhe ka tejkaluar shumë dyqanet dhe kanalet e supermarketeve.Rritja e shpejtë e kanaleve online thyen kufizimet rajonale dhe përmirëson komoditetin e konsumit të kozmetikës.Ndërkohë, ofron gjithashtu mundësi zhvillimi për markat vendase të kozmetikës dhe ndihmon në përshpejtimin e zhvillimit të industrisë së përgjithshme.
2. Markat e huaja zënë rrymën kryesore, dhe markat vendase zëvendësohen më shpejt në tregjet e njohura
2.1 Eshalonet e konkurrencës në treg
Eshelonet konkurruese të markave të kozmetikës.Sipas Institutit të Kërkimeve të Industrisë me shikim përpara, kompanitë globale të kozmetikës janë të ndara kryesisht në tre nivele.Midis tyre, shkalla e parë përfshin L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido dhe marka të tjera të famshme ndërkombëtare.Për sa i përket tregut kinez, sipas të dhënave të Institutit të Kërkimeve të Industrisë së Parë, nga këndvështrimi i çmimit të produktit dhe grupeve të synuara, tregu i kozmetikës në Kinë mund të ndahet në pesë segmente, përkatësisht kozmetikë të nivelit të lartë (luksoz), të lartë. -kozmetikë fundore, kozmetikë të nivelit të mesëm dhe të lartë, kozmetikë masive dhe tregu përfundimtar me kosto efektive.Midis tyre, fusha e nivelit të lartë të tregut kinez të kozmetikës dominohet nga markat e huaja, shumica e të cilave janë markat më të mira ndërkombëtare të kozmetikës, si LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ e kështu me radhë.Për sa i përket markave lokale të kozmetikës, ato synojnë kryesisht tregjet e mesme dhe të larta, të njohura dhe jashtëzakonisht me kosto efektive në Kinë, si Pelaya dhe Marumi.
2.2 Markat e huaja ende dominojnë
Markat e mëdha evropiane dhe amerikane kryesojnë pjesën e tregut të kozmetikës në vendin tonë.Sipas të dhënave të Euromonitor, në vitin 2020, markat kryesore në pjesën e tregut të industrisë kineze të kozmetikës janë L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan etj.Midis tyre, markat evropiane dhe amerikane të kozmetikës gëzojnë një popullaritet të lartë në tregun kinez dhe L'Oreal dhe Procter & Gamble mbajnë aksionet kryesore të tregut.Sipas Euromonitor, pjesët e tregut të L'Oreal dhe Procter & Gamble në tregun e kozmetikës së Kinës në vitin 2020 ishin përkatësisht 11.3% dhe 9.3%, përkatësisht 2.6 pikë përqindjeje dhe më pak se 4.9 pikë përqindje krahasuar me vitin 2011. Vlen të theksohet se që nga viti 2018 , Pjesa e tregut të L'Oreal në Kinë është përshpejtuar.
Në fushën e nivelit të lartë të kozmetikës kineze, pjesa e tregut të L'Oreal dhe Estee Lauder tejkalon 10%.Sipas Euromonitor, në vitin 2020, tre markat kryesore ndërkombëtare në tregun e nivelit të lartë të industrisë së kozmetikës kineze janë L'Oreal, Estee Lauder dhe Louis Vuitton, përkatësisht, me pjesë përkatëse të tregut prej 18.4%, 14.4% dhe 8.8%.Për sa i përket markave vendase, në vitin 2020, midis TOP 10 markave të kozmetikës së nivelit të lartë në Kinë, dy janë markat vendase, përkatësisht Adolfo dhe Bethany, me pjesën përkatëse të tregut prej 3.0% dhe 2.3%.E dukshme, në fushën e kozmetikës së nivelit të lartë, markat vendase kanë ende një vend të madh për përmirësim.Në fushën e kozmetikës masive kineze, Procter & Gamble kryeson dhe markat vendase zënë një vend.Sipas Euromonitor, në tregun masiv të kozmetikës në Kinë në vitin 2020, pjesa e tregut të Procter & Gamble arriti në 12.1%, duke u renditur e para në treg, e ndjekur nga pjesa e L'Oreal me 8.9%.Dhe markat lokale kanë një forcë të caktuar konkurruese në tregun masiv të kozmetikës kineze.Ndër 10 markat më të mira në 2020, markat lokale zënë 40%, duke përfshirë Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa dhe Shanghai Shangmei, me pjesë përkatëse të tregut prej 3.9%, 3.7%, 2.3% dhe 1.9% respektivisht, ndër të cilat Baiquelin renditet e treta.
2.3 niveli i lartë përqendrimi i tregut është më i lartë, konkurrenca e tregut masiv është më intensive
Në dhjetë vitet e fundit, përqendrimi i industrisë së kozmetikës fillimisht u ul dhe më pas u rrit.Sipas Institutit të Kërkimeve të Industrisë me shikim përpara, nga viti 2011 në 2017, përqendrimi i industrisë së kozmetikës në Kinë vazhdoi të bjerë, me CR3 që ra nga 26.8 përqind në 21.4 përqind, CR5 nga 33.7 përqind në 27.1 përqind dhe CR10 nga 438.6 përqind për qind.Që nga viti 2017, përqendrimi i industrisë është rikuperuar gradualisht.Në vitin 2020, përqendrimi i CR3, CR5 dhe CR10 në industrinë e kozmetikës u rrit përkatësisht në 25.6%, 32.2% dhe 42.9%.
Përqendrimi i tregut të kozmetikës së nivelit të lartë është i lartë dhe konkurrenca e tregut masiv të kozmetikës është e ashpër.Sipas Euromonitor, në vitin 2020, CR3, CR5 dhe CR10 të tregut të kozmetikës së nivelit të lartë të Kinës do të përbëjnë përkatësisht 41.6%, 51.1% dhe 64.5%, ndërsa CR3, CR5 dhe CR10 të tregut masiv të kozmetikës në Kinë do të zënë 24.9%. % dhe 43.1% respektivisht.Është e qartë se modeli konkurrues i tregut të lartë të kozmetikës është relativisht superior.Megjithatë, përqendrimi i markave të tregut masiv është relativisht i shpërndarë dhe konkurrenca është më e ashpër.Vetëm Procter & Gamble dhe L'Oreal kanë përqindje relativisht të lartë.
3. Rimëkëmbja pas epidemisë + valë në rritje, optimist për zhvillimin e ardhshëm të kozmetikës lokale
3.1 Rimëkëmbja pas epidemisë dhe hapësira e madhe për rritjen e konsumit për frymë
Gjatë epidemisë, kërkesa e konsumatorëve për kozmetikë është prekur shumë.Që nga fundi i vitit 2019, ndikimi i përsëritur i pandemisë së koronavirusit të ri ka kufizuar udhëtimin e banorëve dhe ka ndikuar në një farë mase kërkesën e tyre për grim.Sipas të dhënave të sondazhit të iMedia Research, në vitin 2022, gati 80% e konsumatorëve kinezë besojnë se epidemia ka ndikim në kërkesën për grim dhe më shumë se gjysma e tyre mendojnë se situata e punës në shtëpi gjatë epidemisë do të ulet. frekuenca e grimit.
Ndikimi i epidemisë po zbehet gradualisht dhe industria e kozmetikës është gati të rimëkëmbet.Në tre vitet e fundit, ndikimi i përsëritur i epidemisë së koronavirusit të ri ka penguar deri diku zhvillimin e makroekonomisë së Kinës dhe kërkesa për kozmetikë ka rënë për shkak të faktorëve negativë si vullneti i dobësuar për konsum të banorëve, kufizimet e udhëtimit, maska. kufizimet dhe pengesat logjistike.Sipas Byrosë Kombëtare të Statistikave, shitjet kumulative me pakicë të mallrave të konsumit në vitin 2022 ishin 439,773.3 miliardë juanë, me një rënie prej 0,20% nga viti në vit;Shitjet me pakicë të kozmetikës ishin 393.6 miliardë juanë, me një rënie prej 4.50% nga viti në vit.Në vitin 2023, Kina do të zbatojë "tubin e klasës B dhe B" për infeksionin e ri me koronavirus dhe nuk do të zbatojë më masa karantine.Ndikimi i epidemisë në ekonominë kineze është dobësuar gradualisht, besimi i konsumatorit është rimëkëmbur dhe fluksi njerëzor offline është rimëkëmbur ndjeshëm, gjë që pritet të rrisë kërkesën e industrisë së kozmetikës.Sipas të dhënave të fundit të Byrosë Kombëtare të Statistikave, shitjet me pakicë të mallrave të konsumit u rritën me 3,50% në dy muajt e parë të 2023, ndër të cilat shitja me pakicë e produkteve kozmetike u rrit me 3,80%.
Përmirësimi i nivelit të konsumit për frymë të produkteve kozmetike është i madh.Në vitin 2020, konsumi për frymë i produkteve kozmetike në Kinë ishte 58 dollarë, krahasuar me 277 dollarë në Shtetet e Bashkuara, 272 dollarë në Japoni dhe 263 dollarë në Korenë e Jugut, të gjitha më shumë se katër herë më shumë se niveli i brendshëm, sipas hulumtimit.Sipas kategorive, hendeku midis nivelit të konsumit të përbërjes kineze për frymë dhe atij të vendeve të zhvilluara është më i madh.Sipas të dhënave të Kanyan World, në vitin 2020, shpenzimet për frymë për grim në Shtetet e Bashkuara dhe Japoni do të jenë përkatësisht 44,1 dhe 42,4 dollarë, ndërsa në Kinë, shpenzimet për kokë për grim do të jenë vetëm 6,1 dollarë.Konsumi i kozmetikës për frymë në Shtetet e Bashkuara dhe Japonia renditet ndër më të lartat në botë, 7.23 herë dhe 6.95 herë më shumë se Kina.Për sa i përket kujdesit të lëkurës, shpenzimet për frymë në Japoni dhe Korenë e Jugut janë shumë përpara, duke arritur përkatësisht 121,6 dhe 117,4 dollarë në vitin 2020, 4,37 herë dhe 4,22 herë më shumë se Kina në të njëjtën periudhë.Në përgjithësi, krahasuar me vendet e zhvilluara, niveli i konsumit për frymë i kujdesit të lëkurës, grimit dhe kozmetikës së tjera është i ulët në vendin tonë, i cili ka më shumë se dyfish hapësirë për përmirësim.
3.2 Ngritja e bukurisë China-Chic
Përqindja e markave vendase të kozmetikës në tregun kinez të kozmetikës po rritet me shpejtësi.Në vitin 2021, markat kineze, amerikane, franceze, koreane dhe japoneze do të përbëjnë përkatësisht 28.8 për qind, 16.2 për qind, 30.1 për qind, 8.3 për qind dhe 4.3 për qind të tregut të kozmetikës, sipas Institutit të Kërkimeve Ekonomike të Kinës.Vlen të përmendet se markat kineze të kozmetikës janë zhvilluar me shpejtësi, me markat vendase të kozmetikës duke rritur pjesën e tyre në tregun vendas të kozmetikës me rreth 8 pikë përqindjeje midis 2018 dhe 2020, falë marketingut të tendencës kombëtare, avantazheve me kosto efektive dhe kultivimit të markave të reja. dhe artikuj të suksesshëm.Në epokën e rritjes së produkteve vendase, grupet ndërkombëtare po konkurrojnë gjithashtu për tregun vendas të nivelit të ulët përmes markave të barazisë dhe konkurrenca në tregun kinez të kozmetikës po bëhet gjithnjë e më e ashpër.Megjithatë, krahasuar me industrinë e kujdesit të lëkurës, markat vendase mund të rifitojnë pjesën e tregut vendas më shpejt në industrinë e kozmetikës, e cila ka atribute të forta të modës dhe ngjitje të ulët të përdoruesit.
Në industrinë e kozmetikës në Kinë, pjesa e tregut të markave të kokës ka rënë dhe markat vendase kanë kundërsulmuar me sukses.Të dhënat nga Instituti i Kërkimeve Ekonomike të Kinës tregojnë se në vitin 2021, CR3, CR5 dhe CR10 e industrisë së kozmetikës së Kinës do të jenë përkatësisht 19.3%, 30.3% dhe 48.1%, me një rënie prej 9.8 pikë përqindjeje, 6.4 pikë përqindje dhe 1.4 pikë përqindje krahasuar me vitin 2016. Vitet e fundit, përqendrimi i përgjithshëm i industrisë së kozmetikës në Kinë ka rënë, kryesisht për shkak se pjesa e tregut e ndërmarrjeve kryesore si L'Oreal dhe Maybelline ka rënë ndjeshëm.Sipas Institutit Kërkimor Industrial të Ekonomisë së Kinës, TOP 1 dhe TOP 2 në tregun e kozmetikës në 2021 janë Huaxizi dhe Perfect Journal, me pjesë të tregut përkatësisht 6.8% dhe 6.4%, të dyja të rritura me më shumë se 6 pikë përqindje krahasuar me 2017. dhe kanë tejkaluar me sukses Dior, L'Oreal, YSL dhe marka të tjera të mëdha ndërkombëtare.Në të ardhmen, me rënien e bumit të produkteve vendase, industria e kozmetikës ende duhet t'i rikthehet esencës së produkteve.Marka, cilësia e produktit, efikasiteti i produktit, inovacioni i marketingut dhe drejtime të tjera janë çelësi i zhvillimit të qëndrueshëm dhe të shëndetshëm të markave lokale pas shfaqjes së tyre.
3.3 Ekonomia e bukurisë mashkullore, zgjeroni kapacitetin e tregut të kozmetikës
Tregu kinez i kujdesit për lëkurën mashkullore po rritet me shpejtësi.Me zhvillimin e The Times, konceptit të bukurisë dhe kujdesit të lëkurës i kushtohet gjithnjë e më shumë vëmendje nga grupet e meshkujve.Popullariteti i grimit mashkullor po përmirësohet gjithashtu gradualisht, dhe kërkesa për kujdesin dhe grimin e lëkurës mashkullore po rritet dita ditës.Sipas Insight të tregut të kujdesit për lëkurën për burra të CBNData 2021, konsumatori mesatar mashkull do të blejë 1,5 produkte për kujdesin e lëkurës dhe 1 produkt kozmetikë në muaj.Të dhënat nga Tmall dhe imedia Research tregojnë se nga viti 2016 deri në vitin 2021, shkalla e tregut të produkteve të kujdesit të lëkurës mashkullore në Kinë u rrit nga 4,05 miliardë juanë në 9,09 miliardë juanë, me një CAGR prej 17,08% gjatë periudhës.Edhe nën ndikimin e epidemisë, shkalla e tregut kinez të kujdesit për lëkurën e meshkujve ka vazhduar të rritet, gjë që tregon potencialin e tij të konsiderueshëm të konsumit.Imedia Research vlerëson se shkalla e tregut kinez të kujdesit për lëkurën e meshkujve do të kalojë 10 miliardë juanë në vitin 2022 dhe pritet të rritet në 16.53 miliardë juanë në vitin 2023, me një normë mesatare vjetore të rritjes komplekse prej 29.22% nga 2021 në 2023.
Shumica e meshkujve tashmë kanë një rutinë të kujdesit të lëkurës, por një përqindje më e vogël përdorin grim.Sipas raportit të kërkimit "Ekonomia e Bukurisë Mashkullore" të vitit 2021 të lëshuar nga Instituti i Kërkimeve Mob, më shumë se 65% e meshkujve kanë blerë produkte për kujdesin e lëkurës për veten e tyre dhe më shumë se 70% e meshkujve kanë zakone të kujdesit të lëkurës.Por pranimi i grimit nga meshkujt nuk është ende i lartë, nuk ka zhvilluar një zakon bukurie.Sipas të dhënave të sondazhit të Institutit të Kërkimeve Mob, më shumë se 60% e meshkujve nuk përdorin kurrë grim, dhe pak më shumë se 10% e meshkujve këmbëngulin të vendosin grim çdo ditë ose shpesh.Në fushën e grimit, meshkujt e pjekur preferojnë të blejnë produkte parfumesh dhe meshkujt e pas vitit 1995 kanë një kërkesë më të madhe për laps për vetulla, fondatinë dhe pudër për vijën e flokëve.
3.4 Mbështetja e politikave për të nxitur zhvillimin industrial me cilësi të lartë
Evolucioni i planifikimit të industrisë së kozmetikës në vendin tonë.Sipas Institutit të Kërkimeve të Industrisë Foresight, gjatë periudhës së Planit të 12-të pesë-vjeçar, vendi u përqendrua në rregullimin e strukturës së industrisë së kozmetikës dhe optimizimin e strukturës së ndërmarrjes;Gjatë periudhës së Planit të 13-të Pesëvjeçar, shteti promovoi përsosjen e ligjeve dhe rregulloreve në lidhje me kozmetikën, ndryshoi rregulloret e mbikëqyrjes së higjienës kozmetike dhe intensifikoi mbikëqyrjen për të përshpejtuar riorganizimin e industrisë dhe për të nxitur zhvillimin e standardizuar të industrisë.Gjatë periudhës së 14-të të planit pesë-vjeçar, shteti kreu veprime për ndërtimin e markave për të krijuar dhe kultivuar marka të nivelit të lartë të kozmetikës kineze dhe për të promovuar zhvillimin e qëndrueshëm dhe me cilësi të lartë të industrisë.
Industria e kozmetikës është nën mbikëqyrje të rreptë dhe epoka e zhvillimit të cilësisë së lartë është tendenca e përgjithshme.Në qershor 2020, Këshilli i Shtetit shpalli Rregulloren për Mbikëqyrjen dhe Administrimin e Kozmetikës (Rregullorja e Re), e cila do të hyjë në fuqi në fillim të vitit 2021. Krahasuar me Rregulloren e vjetër të vitit 1990, kozmetika ka ndryshuar për sa i përket përkufizimit, fushëveprimit. , ndarjen e përgjegjësive, sistemin e regjistrimit dhe dosjeve, etiketimin, intensitetin dhe gjerësinë e ndëshkimit, etj. Sistemi i mbikëqyrjes së industrisë së kozmetikës është më shkencor, i standardizuar dhe efikas, dhe më shumë theksohet në sigurinë dhe cilësinë e lartë të produktit.Që nga fillimi i Planit të 14-të Pesëvjeçar, politika të tilla si Masat për Regjistrimin dhe Regjistrimin e Produkteve Kozmetike, Standardet për Vlerësimin e Kërkesave për Efikasitetin e Produkteve Kozmetike, Masat për Mbikëqyrjen dhe Menaxhimin e Prodhimit dhe Operimit të Kozmetikës, Standardet për menaxhimin e cilësisë. të Prodhimit Kozmetik, dhe Masat për Menaxhimin e Monitorimit të Reaksioneve të Pafavorshme të Kozmetikës janë nxjerrë në mënyrë të njëpasnjëshme, të cilat kanë standardizuar dhe korrigjuar aspekte të ndryshme të industrisë kozmetike.Simbolizon se vendi ynë po mbikëqyr gjithnjë e më shumë industrinë e kozmetikës.Në fund të vitit 2021, Shoqata e Industrisë së Kozmetikës së Parfumeve dhe Parfumeve të Kinës miratoi Planin e 14-të Pesëvjeçar të Zhvillimit për Industrinë e Kozmetikës së Kinës, i cili kërkon ngushtimin e vazhdueshëm të hendekut të përshtatjes midis zhvillimit të industrisë dhe kërkesave rregullatore, dhe thellimin e reformës strukturore nga ana e ofertës bazuar në reforma dhe inovacioni.Përmirësimi i vazhdueshëm i politikave dhe rregulloreve të lidhura me kozmetikën, inovacioni dhe zhvillimi i vazhdueshëm i industrisë dhe përmirësimi i vazhdueshëm i ndërmarrjeve lokale të kozmetikës do të udhëheqin dhe promovojnë zhvillimin me cilësi të lartë të industrisë.
3.5 Produktet e kthimit, kujdesi funksional i lëkurës është i popullarizuar
Konsumi gradualisht po kthehet në racionalitet dhe produktet po kthehen në cilësi dhe efikasitet.Sipas të dhënave të kërkimit IIMedia, në vitin 2022, ajo që konsumatorët kinezë presin më shumë nga zhvillimi i industrisë së kozmetikës është zgjatja e kohëzgjatjes së efektit të produktit, dhe shkalla e miratimit është deri në 56.8%.Së dyti, konsumatorët kinezë i kushtojnë gjithnjë e më shumë vëmendje efektit kompleks të kozmetikës, duke zënë 42.1% të totalit.Konsumatorët i kushtojnë më shumë rëndësi efektit të kozmetikës sesa faktorëve të tillë si marka, çmimi dhe promovimi.Në përgjithësi, me zhvillimin e standardizuar të industrisë, cilësia dhe teknologjia e produktit vazhdojnë të optimizohen, konsumi i kozmetikës do të priret të jetë racional, efekti i produktit, efekti kompleks, produktet miqësore me çmimin kanë më shumë avantazhe në treg.Pas luftës së marketingut, ndërmarrjet e kozmetikës janë kthyer në luftën e shkencës dhe teknologjisë, duke rritur investimet në kërkim dhe zhvillim, duke përmirësuar efikasitetin dhe performancën e produktit, në mënyrë që të kapin më shumë aksione në tregun e ri të konsumit.
Tregu funksional i kujdesit për lëkurën në Kinë ka arritur një hap përpara dhe pritet të ruajë zhvillimin e shpejtë në vitet e ardhshme.Të dhënat nga Instituti i Kërkimeve të Industrisë Huachen tregojnë se nga viti 2017 në 2021, shkalla e tregut të industrisë së efikasitetit të kujdesit të lëkurës në Kinë u rrit nga 13.3 miliardë juanë në 30.8 miliardë juanë, me një normë rritjeje të përbërë prej 23.36%.Megjithë ndikimet e përsëritura të COVID-19, tregu i produkteve efikase të kujdesit të lëkurës ende ruante rritje të shpejtë.Në të ardhmen, ndërsa ndikimi i epidemisë zbehet gradualisht, besimi i konsumatorit gradualisht kthehet në normalitet, kërkesa funksionale për kujdesin e lëkurës do të sjellë një rimëkëmbje, sipas parashikimit të Institutit të Kërkimeve Ekonomike të Kinës, shkalla funksionale e tregut të kujdesit të lëkurës në Kinë do të arrijë në 105.4 miliardë juanë. në vitin 2025, duke thyer miliarda shkallë, CAGR pritet të jetë deri në 36.01% gjatë 2021-2025.
4. Zinxhiri i industrisë së kozmetikës dhe kompanitë kryesore të lidhura me to
4.1 Zinxhiri i industrisë së kozmetikës
Zinxhiri ynë i industrisë së kozmetikës përfshin lëndët e para në rrjedhën e sipërme, markat e mesme dhe kanalet e shitjeve në rrjedhën e poshtme.Sipas prospektit të Institutit të Kërkimeve Ekonomike të Kinës dhe Kosi Stock, në rrjedhën e sipërme të industrisë së kozmetikës janë kryesisht furnizuesit e lëndëve të para të kozmetikës dhe furnizuesit e materialeve të paketimit.Midis tyre, lëndët e para të kozmetikës përfshijnë matricën, surfaktantin, performancën dhe komponentët teknikë, përbërësit aktivë katër kategori.Furnizuesit në rrjedhën e sipërme të materialeve të kozmetikës kanë një të drejtë relativisht të dobët për të folur, kryesisht për shkak të mungesës së teknologjisë, inspektimit dhe testimit, inovacionit të kërkimit dhe zhvillimit dhe aspekteve të tjera.Industria e kozmetikës në mes të markës, në zinxhirin e përgjithshëm industrial në një pozicion të fortë.Markat e kozmetikës mund të ndahen në marka vendase dhe marka të importuara.Ata që janë dominues në procesin e prodhimit, paketimin e produktit, marketingun dhe publicitetin, etj., kanë efekt më të fortë të markës dhe aftësi më të lartë premium produkti.Në rrjedhën e poshtme të industrisë së kozmetikës janë ofruesit e kanaleve, duke përfshirë kanalet online si Tmall, Jingdong dhe Douyin, si dhe kanale offline si supermarketet, dyqanet dhe agjentët.Me zhvillimin e shpejtë të internetit, kanalet online janë bërë kanali i parë kryesor për produktet kozmetike.
4.2 Shoqëritë e listuara të lidhura me zinxhirin industrial
Kompanitë e listuara të zinxhirit të industrisë kozmetike janë të përqendruara kryesisht në nivelin e mesëm dhe të sipërm.(1) Në rrjedhën e sipërme të zinxhirit industrial: sipas nënndarjes së materialeve, furnizuesit e lëndëve të para furnizojnë me acid hialuronik, kolagjen, aromë, etj. Midis tyre, prodhuesit e acidit hialuronik janë Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, etj., furnizimi i kolagjenit janë Chuanger Biological, Jinbo Biological, etj., furnizimi i ndërmarrjeve të përditshme kimike me shije dhe aromë, duke përfshirë Kosi Shares, erëza Huanye, Huabao Shares, etj. (2) Rrjedha e mesme e zinxhirit industrial: markat kineze të kozmetikës lokale kanë u rrit gradualisht dhe shumë kompani janë listuar me sukses.Për shembull, në tregun e aksioneve A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, etj., në bursën e Hong Kongut, Juzi Biology, Shangmei Shares, etj.
Koha e postimit: Prill-04-2023
